Le géant américain des paiements électroniques Visa vient de dégainer sa dernière arme de séduction marketing. Son nom ? Mohamed Salah, la superstar égyptienne du football qui rayonne bien au-delà des stades.
Auréolé d’un parcours d’enfant du pays devenu icône planétaire, Mohamed Salah a été choisi pour incarner l’image de la marque Visa dans plusieurs pays d’Afrique et du Moyen-Orient.
Un recrutement qui a tout d’un coup de génie. Car si la puissance financière de Visa n’est plus à démontrer, son empreinte affective et son capital coolitude, eux, restent encore à muscler.
C’est là que le « Pharaon » de Liverpool entre en scène avec sa Success Story faite pour séduire les foules.
Son histoire d’ascension fulgurante depuis son petit village égyptien jusqu’aux sommets du foot mondial fait déjà rêver des millions de jeunes.
Ses qualités humaines et son engagement auprès des plus démunis lui ont aussi acquis un statut d’idole intouchable.
Un profil idéal pour Visa qui cherche à approfondir ses racines dans ces marchés émergents en pleine ébullition technologique et consumériste.
Mieux qu’un simple porte-voix, Salah va devenir l’étendard branché de l’entreprise, sa figure tutélaire bâtie sur les valeurs d’humilité, de travail et de réussite.
Une image en or massif qui devrait permettre à Visa d’accélérer sa percée marketing et commerciale dans ces régions chamboulées par une nouvelle jeunesse bouillonnante. Avide de modèles forts, inspirants et rassurants tout à la fois.
Avec « Mo » dans ses rangs et une notoriété populaire inégalée, le mastodonte américain compterait bien se faire adopter définitivement par ces marchés hyperconnectés, mais encore insoumis.
Reste à voir si le « Pharaon » fera autant de miracle publicitaire que sur les pelouses. Assurément un but à suivre !
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