Après 33 ans d’étroites relations, l’UEFA Ligue des champions et la marque de bière Heineken ont rompu leur contrat. Cette édition sera la dernière pour la bière néerlandaise en tant que partenaire officiel.
Dès la prochaine édition, la Ligue des champions sera sponsorisée par une marque belge.
Il s’agit de Stella Artois, marque du groupe AB InBev. Elle deviendra la bière officielle des compétitions européennes de clubs de l’UEFA à partir de 2027, avec un contrat prévu jusqu’en 2033.
Cette arrivée met fin à l’une des collaborations les plus durables du football européen. Le partenariat avec le groupe Heineken remonte à 1994, d’abord sous la marque Amstel, avant que Heineken ne prenne directement le relais en 2005.
Heineken avait encore prolongé son contrat en 2023 jusqu’à la fin du cycle 2024-2027. Mais le brasseur néerlandais avait annoncé en 2025 sa décision de mettre fin à cette collaboration à l’issue du contrat.
Avec Stella Artois, l’UEFA accueille donc un nouveau partenaire issu du groupe AB InBev. La marque belge sera également associée à la Ligue Europa et à la Ligue Europa Conférence.
Pour Heineken, cette page se tourne après plus de trois décennies de présence autour du football européen. Le groupe explique vouloir désormais concentrer ses investissements sur des plateformes où ses dépenses de sponsoring offrent davantage de valeur.
