Chez Lapaire, nous transformons des vies.
Parce qu’une bonne vue est essentielle pour bien vivre et réaliser ses rêves, nous avons développé un concept unique : un service où le client est au cœur de notre projet et des produits élégants et de qualité à des prix justes et transparents.
Rejoindre l’équipe Lapaire, c’est avant tout participer à une aventure panafricaine inspirante qui a un impact sur la santé et le bien-être des personnes qui nous entourent, et donc sur leur vie.
Le groupe Lapaire recrute un Assistant marketing commercial
Supérieur hiérarchique : Retail Marketing Manager
Lieu : Abidjan, Côte d’Ivoire
Type de contrat : CDI, Temps plein
Description
L’Assistant Trade Marketing est chargé de la conception, de la planification, de la coordination et du suivi des performances de l’ensemble des campagnes marketing et des promotions commerciales au sein du groupe Lapaire.
Il est responsable du calendrier annuel des campagnes et veille à ce que celles-ci contribuent à l’acquisition de clients, à la notoriété de la marque, à la conversion et à la croissance du chiffre d’affaires.
L’Assistant Trade Marketing qui collabore au quotidien avec le Retail Marketing Manager travaille avec les Chargés marketing et communication pays, l’équipe Digitale, les équipes Opérationnelles ainsi que les parties prenantes externes
Les Missions du poste
1. Développement de campagnes de bout en bout et création de kits d’outil
Traduire la stratégie de marque et retail marketing en mécanismes de campagne commerciale.
Préparer des briefs créatifs et opérationnels à l’intention des équipes créatives, des équipes opérationnelles et des interlocuteurs externes.
Élaborer des kits de campagne à destination des Chargés marketing et communication pays, afin de garantir un déploiement local efficace (budgets, plannings, action, etc.
2. Pilotage des campagnes et gestion du calendrie
Analyser en profondeur la concurrence et les meilleures pratiques du secteur, identifier de nouvelles opportunités d’acquisition de clients.
Élaborer, mettre à jour et respecter le calendrier annuel des campagnes de marketing retail dans tous les pays.
S’assurer que les supports créatifs, les stocks promotionnels et les outils opérationnels sont finalisés et livrés avant les dates de lancement des campagnes.
Optimiser la gestion des campagnes, de la validation du concept au déploiement en local, afin de réduire les délais de mise sur le marché.
3. Accompagnement et suivi des activations sur le terrain
Superviser la gestion des équipes de terrain dans tous les pays afin de garantir que les activations marketing sur le terrain s’alignent parfaitement sur les objectifs commerciaux.
Se rendre ponctuellement dans les pays clés pour contrôler l’exécution des campagnes, vérifier la mise en place des points de vente et résoudre les goulots d’étranglement opérationnels locaux.
4. Achat d’espaces publicitaires locaux et optimisation des canaux
Diriger la stratégie d’achat d’espaces publicitaires hors ligne, notamment panneaux d’affichage, spots radios, bannière presse et canaux communautaires.
Gérer et optimiser le budget média régional, en négociant avec les agences de communication locales afin d’obtenir des emplacements à forte visibilité et rentables.
Superviser les prestataires régionaux de production et de médias, en veillant au strict respect de la qualité de production, des délais et des livrables contractuels
5. Analyse, reporting et optimisation du retour sur investissement
Définir et suivre les indicateurs clés de performance (KPI) et les mesures de réussite pour chaque campagne majeure, en surveillant la génération de prospects, le trafic en magasin, les tests de vue et la hausse des ventes.
Réaliser des analyses complètes des campagnes, en recueillant les retours d’expérience et les données sur le terrain au niveau local afin d’évaluer le retour sur investissement (ROI)
Présenter des conclusions au Retail Marketing Manager afin d’affiner la stratégie des futures campagnes.
Compétences requise
Formation et expérience
Licence en marketing, gestion d’entreprise ou dans un domaine connexe.
Au moins 3 ans d’expérience en retail marketing, gestion de campagnes promotionnelles ou activation, au sein d’un environnement dynamique, dans les FMCGs ou en agence.
Expérience préalable en gestion / coordination d’équipes marketing ou de terrain.
Expérience avérée dans la gestion de projets dans un environnement multinational
Aisance dans l’utilisation des données de performance marketing, d’Excel et de la suite Google, ainsi que des outils de suivi permettant d’évaluer le succès des campagnes et de calculer le retour sur investissement.
La maîtrise professionnelle du français et de l’anglais (à l’écrit et à l’oral) est obligatoire.
Le poste nécessite de rédiger des briefs dans les deux langues et d’évoluer au sein d’une structure bilingue.
Compétences relationnelle
Excellentes capacités d’organisation et de coordination.
Orientation vers les résultats et aisance à travailler avec des objectifs de performance.
Solides capacités d’analyse et de résolution de problèmes.
Capacité à travailler dans un environnement multiculturel.
Solides compétences en communication et en présentation.
Esprit créatif et innovant.
