Marketing : formation en ligne et certifiante des Nations Unies (UNSSC) !
Défi du marketing vert
Parcours
Apprentissage en ligne à rythme autonome
Partenaire de l’ONU
Proposé par
Collège du Personnel du Système des Nations Unies
Niveau
Introduction
Longueur
2 heures
Langues
Anglais
Prix
Gratuit
Certificat
Oui
Un défi amusant et interactif pour tester vos connaissances sur ce qui fait une bonne affirmation de durabilité des produits ! Relâchez le défi pour vérifier dans quelle mesure vous êtes capable d’identifier quelles affirmations écologiques sont les plus susceptibles de promouvoir la durabilité et de renforcer les décisions de consommation durables.
ODD
ODD13 : Action climatique
Sujet
Défi du marketing vert
Mots-clés
Défi du marketing vert
Introduction
De nos jours, les consommateurs prennent de plus en plus conscience de l’impact que leurs choix de consommation peuvent avoir sur l’environnement. Par conséquent, ils recherchent de meilleures options de produits pouvant contribuer à réduire leur empreinte environnementale.
Les entreprises sont conscientes de ce changement dans les habitudes de consommation et voient ce changement de mentalité comme une opportunité sur le marché, créant des messages capables d’attirer l’attention de ces nouveaux consommateurs potentiels. Cependant, en raison de ce phénomène, de nombreux produits regorgent d’une large gamme d’allégations environnementales. Il est donc nécessaire d’adopter une approche claire et harmonisée pour communiquer les informations sur la durabilité des produits en renforçant les entreprises à comprendre à quel point il est crucial de fournir des informations crédibles sur la durabilité à éviter. Informations trompeuses et confuses, ainsi que greenwashing, etc.
Pour renforcer les bonnes pratiques et accroître la sensibilisation à la pertinence de fournir des informations claires et fiables aux consommateurs, le Programme des Nations Unies pour l’environnement et le Centre international de commerce (ITC) ont lancé en 2017 les Lignes directrices pour fournir des informations sur la durabilité des produits. Les Lignes directrices visent à bénéficier à la fois au consommateur et au producteur en décrivant comment les entreprises peuvent fournir des informations de qualité pour renforcer des décisions de consommation durables, et en servant de référence pour les gouvernements, les organismes de normalisation et d’étiquetage ainsi que les ONG.
Sur la base de ces directives, et en collaboration avec le PNUE et le CI-SCP, l’UNSSC est fier de présenter le Product Sustainability Claims Challenge, un jeu d’apprentissage qui teste vos connaissances sur ce qui fait une bonne affirmation de durabilité d’un produit de manière compétitive et ludique. Ce jeu formera les entreprises à fournir des informations crédibles sur la durabilité et à mettre en œuvre les recommandations des Directives.
Public cible
- Des responsables commerciaux et marketing dans des entreprises privées de petite à moyenne taille qui tiennent ou font déjà des promesses de durabilité sur leurs produits.
- Des membres d’organisations de la société civile engagés dans la défense de la durabilité des produits.
- Consommateurs
Objectifs d’apprentissage
Le produit d’apprentissage en ligne cherche à :
- Soutenez une action transformatrice pour une information durable des consommateurs
- Sensibilisez les participants au projet aux lignes directrices et principes qui pourraient renforcer leurs promesses de durabilité.
- Formulez les normes qui amélioreraient les allégations de durabilité.
- Facilitez la compréhension de la manière d’appliquer les 10 principes des allégations durables à leurs produits et à leur étiquetage afin qu’ils délivrent des affirmations de durabilité meilleures et plus authentiques sur leurs produits.
- Identifier les obstacles et les facilitateurs pour appliquer ces principes à leurs propres étiquettes afin de savoir comment renforcer leurs propres revendications de durabilité.
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