D’après le classement Global Soft Power Index, réalisé par le cabinet de conseil Brand Finance, L’Égypte, l’Afrique du Sud et le Maroc sont les 3 pays africains les plus influents.
Le cabinet a pris en compte nombreux aspects de la politique étrangère en raison de leur forte influence économique et politique.
Le classement a été réalisé à partir d’une enquête menée auprès de plus de 170.000 personnes dans plus de 100 pays.
Il recueille des données sur les perceptions mondiales des 193 États membres des Nations Unies.
Les pays du continent ont pour la plupart affiché des régressions sur les 8 piliers établis par le cabinet : affaires et commerce, gouvernance, relations internationales, culture et traditions, médias et communication, éducation et science, populations et valeurs, puis avenir durable.
A noter toutefois les progressions significatives du Botswana, du Soudan, des Seychelles, de la RDC ou encore du Sénégal.
Selon la définition qu’en donne le cabinet Brand Finance, spécialiste de la valorisation des marques, le « soft power » d’un pays est sa capacité « à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition ».
Le classement annuel Brand Finance Global Soft Power Index est fondé sur des scores obtenus, pour chaque pays, à l’issue d’une étude annuelle menée.
L’étude est menée sur un échantillon représentatif de plus de 100 000 répondants dans plus de 100 pays dans le monde, mesurant les perceptions de 121 marques nationales.
Au niveau mondial les Etats- Unis d’Amérique, la Chine et la Russie sont les 3 pays les plus influents et puissants au monde.
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