Les efforts de ce pays africain pour promouvoir le tourisme ont fini par payer.
En 2023, le Kenya a enregistré 1,96 million d’arrivées, contre 1,48 million en 2022, soit une hausse de 32,43%.
En 2023, les touristes ont généré des revenus d’environ 2,4 milliards d’euros, en hausse de 31,5%, selon le ministère kényan du Tourisme, soit un ratio recette/touriste de 1.224 dollars.
En 2023, les États-Unis ont été le premier marché émetteur avec 265.310 visiteurs, devant l’Ouganda (201.623), la Tanzanie (157.818), le Royaume-Uni (156.700).
Pour l’année en cours, dans le cadre de la New Tourism Strategy for Kenya 2021-2025, le pays devrait recevoir 2,2 millions de visiteurs étrangers et dépasser le volume de 2,05 millions enregistrés en 2019 pour 1,3 milliard de dollars de recettes.
Toutefois, conscient des potentialités touristiques et du nombre relativement faible de touristes accueillis annuellement, le pays a lancé en 2023 une stratégie ambitieuse avec l’objectif d’attirer 10 millions de touristes à l’horizon 2027 et encaisser 7,9 milliards de dollars de recettes en 2029.
Dans ce cadre, le Kenya a introduit l’Autorisation de voyage électronique (ETA Kenya) qui s’obtient en remplissant une demande en ligne.
Selon Julius Bitok, secrétaire principal du département d’État pour l’immigration du Kenya, l’ETA pourrait augmenter de 50% les arrivées internationales au Kenya.
Pour y parvenir, le Kenya compte promouvoir d’autres secteurs touristiques dont la cuisine, le sport.
Dans ce pays africain, le tourisme pèse autour de 10% du PIB et constitue la troisième source de devises après les transferts de la diaspora et les exportations agricoles.