C’est un séisme sans précédent dans l’histoire de TikTok : Universal Music Group (UMG), le plus grand label au monde, a décidé de retirer l’intégralité de son catalogue de l’application.
Adieu les tubes de Taylor Swift, The Weeknd ou Billie Eilish sur l’application ! La major dénonce l’échec des négociations sur la rémunération des artistes et la protection des droits.
Résultat : depuis deux jours de nombreux créateurs ironisent sur l’appauvrissement soudain du choix musical, qui limite drastiquement leurs possibilités de montages vidéo.
Car TikTok est devenu bien plus qu’une simple application de playback : c’est aussi un vivier pour révéler les talents de demain.
Un tremplin dont UMG prive désormais les réalisateurs en herbe. Dans une lettre cinglante, le label – qui représente les intérêts de mégastars comme Rihanna ou Justin Bieber – accuse TikTok de bâtir son succès sur la musique sans verser de justes compensations.
Le point de vue de TikTok après le retrait d’Universal Music
Pire, la firme chinoise ByteDance chercherait à imposer un accord désavantageux bien en-deçà des standards du marché.
« TikTok ne représente que 1% de notre chiffre d’affaires, mais exige un tarif ridicule comparé aux autres plateformes similaires », dénonce UMG.
Qui pointe également la présence grandissante de titres générés par intelligence artificielle, échappant ainsi à toute rémunération.
De son côté, TikTok dénonce des accusations « fausses » et « décevantes ».
Selon l’application, UMG a préféré privilégier « sa propre cupidité » au détriment de la promotion offerte à ses artistes auprès d’un milliard d’utilisateurs.
Difficile pourtant pour les créateurs de contourner ce couperet radical. Car les extraits musicaux constituent bien souvent le cœur battant des vidéos TikTok.
Privés des hits d’Universal Music, nombre d’entre eux pourraient voir leur activité sérieusement impactée dans les semaines à venir.
À moins qu’un accord de dernière minute ne soit trouvé d’ici là pour réconcilier les deux géants…
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