La retraite internationale de Cristiano Ronaldo pourrait avoir des conséquences bien au-delà du terrain. Après plus de deux décennies sous le maillot portugais, la star laisse derrière elle un héritage sportif considérable, mais aussi une puissance commerciale difficile à remplacer. Selon une étude réalisée en 2025 par l’Institut portugais de gestion du marketing (IPAM), la valeur marketing de la marque CR7 est estimée à 850 millions d’euros. Un chiffre qui illustre l’ampleur du défi auquel devra désormais faire face le football portugais.
Le Portugal perd bien plus qu’un attaquant emblématique. Avec le départ de Cristiano Ronaldo de la sélection nationale, la Fédération portugaise de football voit s’éloigner l’une de ses plus grandes vitrines commerciales et médiatiques. Pendant plus de vingt ans, le quintuple Ballon d’Or a contribué à installer le Portugal parmi les sélections les plus visibles du football mondial.
Cette dimension économique du départ de CR7 a été soulignée par Daniel Sá, expert en marketing sportif et directeur de l’IPAM à Porto. Interrogé par l’agence espagnole EFE, il estime que la sélection portugaise ne perd pas son attractivité en tant que produit sportif, mais se sépare de son plus important actif individuel.
« Le poids de la marque Cristiano Ronaldo dans la promotion internationale de la sélection est exceptionnel et difficile à reproduire à court terme par n’importe quel autre joueur portugais », a-t-il expliqué.
Pour l’expert, Ronaldo ne représentait pas seulement une star du football. Il constituait également un puissant vecteur de visibilité pour l’image du Portugal à l’international.
850 millions d’euros : la puissance commerciale de CR7
L’ampleur de cette influence apparaît dans les chiffres avancés par l’IPAM. Une étude réalisée en 2025 par l’institut estime la valeur marketing de la marque Cristiano Ronaldo à 850 millions d’euros. Cette valorisation représente une progression de 325 % par rapport à 2020.
L’étude lui attribue également 88 points sur 100 dans son indice de réputation sportive, avec les meilleures évaluations dans les catégories liées aux revenus et à la présence sur les réseaux sociaux.
Avec plus d’un milliard d’abonnés cumulés sur ses différentes plateformes sociales, Cristiano Ronaldo dispose d’une audience internationale exceptionnelle. Une communauté qui dépasse largement le cadre du football et qui fait de lui un véritable média à lui seul.
Cette capacité à toucher des millions de personnes à travers le monde constitue un avantage considérable pour les marques, les partenaires commerciaux et les institutions sportives associées à son image.
Pour la Fédération portugaise, la difficulté sera donc de maintenir cette exposition internationale sans pouvoir compter sur la présence de son joueur le plus emblématique dans ses prochaines campagnes sportives.
La Fédération portugaise face à un défi, mais pas à un effondrement financier
Malgré cette perte symbolique et commerciale, Daniel Sá écarte l’hypothèse d’un effondrement financier immédiat de la Fédération portugaise de football.
Selon son analyse, les conséquences dépendront essentiellement de la nature des revenus concernés. Les contrats de sponsoring conclus avec la sélection et la Fédération ne reposent pas nécessairement sur les droits individuels de Cristiano Ronaldo. Les entreprises partenaires investissent également dans l’institution, son équipe nationale, sa visibilité et sa participation aux grandes compétitions internationales.
Le maintien du Portugal au plus haut niveau du football mondial, ainsi que la présence d’autres joueurs reconnus internationalement, devraient contribuer à préserver une partie de son attractivité commerciale.
L’expert invite donc à ne pas confondre la perte d’un ambassadeur exceptionnel avec une baisse automatique des ressources financières de la Fédération.
« Il y aura un impact, mais il est prématuré de dire qu’il y a une baisse importante des revenus de la Fédération sans données qui le prouvent », a-t-il notamment souligné.
Le véritable enjeu sera désormais de construire une nouvelle dynamique commerciale autour de la sélection portugaise. Entre renouvellement générationnel, valorisation des jeunes talents et développement de son image internationale, le Portugal devra apprendre à faire vivre sa marque au-delà de Cristiano Ronaldo.
