Lionel Messi a détrôné la légende du basketball LeBron James pour s’emparer de la première place de la prestigieuse liste des 50 athlètes plus commercialisables de SportsPro.
Selon Yardbarker, plusieurs facteurs ont contribué à l’ascension de Messi au sommet du monde du marketing sportif, le plus important étant son passage en MLS aux États-Unis.
Une superstar sur un nouveau marché : l’avantage Messi-MLS
Michael Long, directeur éditorial de SportsPro, attribue la domination de Messi en partie à son passage en Major League Soccer (MLS).
Il met en avant le mélange unique de sport et de divertissement dans des ligues comme la MLS, créant ainsi un « match au paradis du marketing » pour la Pulga.
Long souligne l’importance de cette transition. En jouant aux États-Unis, Messi croise des icônes culturelles de diverses sphères, de la même manière que David Beckham a tiré parti de son passage en MLS pour devenir une puissance commerciale mondiale.
Au-delà du terrain : l’appel de Messi devient mondial
Cependant, la valeur marchande de Lionel Messi s’étend bien au-delà de ses prouesses sur le terrain et de son statut de célébrité. Long souligne son implication active dans des causes caritatives et son soutien aux initiatives sociales et environnementales.
Le soutien public du joueur à l’UNICEF et à la durabilité environnementale trouve un écho auprès des fans et des marques, élargissant son attrait au-delà du domaine du sport.
Comme le souligne Long, s’aligner sur des causes significatives est de plus en plus important pour les athlètes, car les marques donnent la priorité à ces facteurs lors de la sélection des partenaires de parrainage.
Le règne de Lionel Messi en tant qu’athlète le plus commercialisable met en valeur son attrait aux multiples facettes.
Son excellence sportive, associée à sa conscience sociale, solidifient sa position d’icône mondiale sur et en dehors du terrain.
Voici les 10 athlètes les plus commercialisables :
Lionel Messi
James Lebron
Alex Morgan
Giannis Antetokounmpo
Megan Rapinoé
Mikaela Shiffrin
Lewis Hamilton
Simone Biles
Kylian Mbappé
Max Verstappen.
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