La question pourrait surprendre, mais qu’ont en commun le rugby et les plages immaculées de la Côte d’Ivoire ? Depuis le 2 septembre 2025, la réponse tient en trois mots : une vision stratégique.
Le Ministère ivoirien du Tourisme et des Loisirs vient de conclure un partenariat majeur avec le Stade Français Paris, prestigieux club de rugby de la capitale française, pour les trois prochaines saisons. Cette alliance, orchestrée par l’agence de marketing sportif SPORTFIVE, place le tourisme ivoirien sur la scène internationale avec une visibilité inédite.
Au cœur de ce rapprochement, la marque « Sublime Côte d’Ivoire » s’affichera désormais sur la face avant du maillot de l’équipe professionnelle lors des rencontres de TOP 14 et de Coupe d’Europe, à domicile comme à l’extérieur. Un dispositif complété par une présence sur les équipements du staff technique et sur les maillots de l’équipe féminine des Pink Rockets.
Un partenariat aux multiples facettes
Cette convention dépasse le simple cadre du sponsoring sportif. Elle prévoit une stratégie de communication grand public pour valoriser les atouts touristiques ivoiriens, mais également des synergies économiques entre entreprises françaises et ivoiriennes, facilitant leurs implantations respectives dans les deux pays.
Le volet sportif n’est pas en reste, avec un programme ambitieux de développement du rugby en Côte d’Ivoire. « En choisissant notre club pour promouvoir son attractivité, créer des synergies économiques et surtout développer la pratique du rugby grâce à notre expertise, la Côte d’Ivoire initie une collaboration inédite dans le monde du rugby », souligne Thomas Lombard, Directeur Général du Stade Français Paris.
Cette initiative s’inscrit dans l’objectif gouvernemental de positionner la Côte d’Ivoire comme l’une des cinq destinations touristiques majeures du continent africain, avec l’ambition d’attirer cinq millions de visiteurs internationaux d’ici fin 2025.
Une stratégie d’internationalisation assumée
« Ce partenariat avec le Stade Français Paris marque une étape majeure dans la stratégie d’internationalisation de la destination Sublime Côte d’Ivoire », a déclaré Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs. Pour lui, le rugby véhicule des valeurs de fraternité, de respect et de dépassement qui font écho à l’identité ivoirienne.
Ce n’est pas la première incursion de la Côte d’Ivoire dans le monde du sport français. Le ministère avait précédemment noué un partenariat avec l’Olympique de Marseille, club de football de renom, suivant une tendance continentale croissante.
La République démocratique du Congo a signé en juin 2025 un accord de trois ans avec l’AS Monaco, estimé à 1,6 million d’euros par saison. Le Rwanda, pionnier en la matière, multiplie depuis 2018 les collaborations prestigieuses avec des clubs comme Arsenal FC, Paris Saint-Germain et plus récemment Bayern Munich.
Des ambitions touristiques concrètes
L’objectif affiché de l’initiative « Sublime Côte d’Ivoire » est sans équivoque : faire du pays l’une des destinations phares du continent africain. À travers ce partenariat, le ministère entend non seulement faire découvrir la richesse du patrimoine touristique et culturel ivoirien, mais aussi favoriser l’émergence de nouveaux talents sportifs et renforcer les liens entre Abidjan et Paris.
Xavier Oddone, Directeur Général de SPORTFIVE, l’agence ayant facilité cette collaboration, évoque « un projet porteur de sens, mêlant rayonnement culturel, développement économique et passion du rugby ».
Si les termes financiers de l’accord n’ont pas été révélés, cette initiative témoigne d’un changement de paradigme significatif : les nations africaines ne sont plus seulement exportatrices de talents sportifs, mais investissent désormais dans l’image sportive, les infrastructures et les valeurs pour amplifier leur influence mondiale.
Sous le soleil brûlant d’Abidjan, une nouvelle page du tourisme ivoirien s’écrit avec un accent parisien. Reste à voir si ce mariage entre rugby et plages tropicales saura séduire les voyageurs internationaux.