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Description
Objectif du poste :
Le responsable de marque Lubrifiants joue un rôle essentiel dans la croissance de notre activité Lubrifiants.
Ce poste collabore étroitement avec les parties prenantes internes pour maintenir la pertinence de la marque et garantir que toutes les initiatives s’alignent sur la promesse de la marque tout en atteignant les objectifs financiers.
Principales responsabilités :
– Diriger le développement et l’exécution du plan marketing des lubrifiants en alignement avec la stratégie globale de vente et de marketing.
– Collaborer avec des équipes interfonctionnelles au niveau local et régional pour garantir que toutes les initiatives de la marque trouvent un écho auprès des consommateurs et atteignent les objectifs commerciaux.
– Stimuler une croissance rentable en mettant en œuvre des activités marketing efficaces qui soutiennent la marque de lubrifiants.
– Effectuer des analyses de prix, superviser la gestion du cycle de vie des produits et participer aux appels d’offres, en utilisant des compétences avancées en analyse de données pour appliquer efficacement les techniques d’analyse et améliorer l’utilisation des données
*Ce rôle est essentiel pour faire avancer notre programme de croissance et maximiser la rentabilité du portefeuille de lubrifiants.
Dimensions :
Domaine d’intervention : Marketing : Lubrifiants (y compris Plm et prix) – Commercial B2B
Volume annuel ciblé
Produit net annuel ciblé
Marge C3 annuelle ciblée
Budget annuel SP&A
Marque Kip’s
Principales responsabilités :
Perspectives et recherches
§ Effectuer des études et des analyses de marché, de concurrence et de marque qui alimentent les plans et stratégies de marketing.
§ Exploiter les connaissances des consommateurs pour développer le positionnement de la marque et du produit.
§ Produit des documents d’analyse concurrentielle comparant le produit à ses principaux concurrents.
§ Collaborer avec l’organisation (par exemple, ventes, distribution, chaîne d’approvisionnement, logistique, etc.) pour répondre aux commentaires des clients
§ Développer des connaissances et des implications à partir de la recherche, partager et interpréter ces apprentissages et recommandations avec le public concerné
§ Travailler en étroite collaboration avec des partenaires de distribution et des sociétés d’études de marché pour obtenir des informations pertinentes, y compris le développement et la mise en œuvre d’études d’audit de marque et de groupes de discussion.
§ Fournir un flux continu de suspects dans le pipeline SPANCOP.
Plan de marketing
· Développement d’une stratégie marketing : Diriger la création d’une stratégie marketing complète qui s’aligne sur les objectifs commerciaux définis, en veillant à ce qu’elle réponde à la fois aux informations sur la marque et sur la catégorie.
· Traduction des objectifs commerciaux : utiliser une connaissance approfondie des théories du marketing commercial et de la marque pour transformer les objectifs globaux de l’unité commerciale en stratégies exploitables pour les portefeuilles de marques et la croissance spécifique aux canaux.
· Supervision de la stratégie de distribution : développer des stratégies de distribution efficaces hors ligne et en ligne pour minimiser les conflits et optimiser les performances dans différents secteurs.
