Orange est une société française de télécommunications. De plus, elle comptait à la fin de 2019 près de 266 millions de clients dans le monde, des chiffres en hausse par rapport à ceux affichés en 2018.
Objectif du travail
Piloter et superviser l’ensemble des efforts de planification, d’achat et d’exécution des campagnes média TV, en garantissant une utilisation stratégique de la télévision comme média principal dans les campagnes intégrées. Ce rôle vise à optimiser l’efficacité, les dépenses et la sécurisation de placements percutants et à forte visibilité sur les principales chaînes de télévision. Le/La responsable média TV joue un rôle essentiel dans la négociation d’accords média rentables, la gestion des performances des agences et une surveillance étroite de la concurrence afin de garantir la performance d’Orange en termes de présence médiatique et d’impact de marque.
Fonctions et responsabilités
Stratégie et planification des médias télévisés :
- Développer et mettre en œuvre des stratégies médiatiques télévisées qui s’alignent sur les objectifs de la marque et de la campagne, garantissant une portée d’audience, une fréquence et un retour sur investissement optimaux.
- Collaborer avec des agences médias pour élaborer des plans médias télévisés ciblés en fonction des informations sur l’audience, des objectifs de campagne et des budgets disponibles.
- Exploitez les données des campagnes passées et les tendances du secteur pour affiner la planification et améliorer la prise de décision médiatique.
Achat de médias et rentabilité :
- Mener des négociations avec des agences médias et des diffuseurs de télévision pour obtenir des accords rentables, des placements à fort impact, des parrainages et des opportunités à valeur ajoutée.
- Restez informé des tendances en matière de tarifs médiatiques et des dépenses des concurrents pour identifier les opportunités de réduction des coûts et optimiser le retour sur investissement.
- Superviser le budget média TV et assurer une utilisation efficace des investissements média.
Exécution et suivi de la campagne :
- Gérer l’exécution de bout en bout des campagnes télévisées, en garantissant la livraison rapide des supports et l’alignement avec les calendriers de diffusion.
- Surveillez les performances des campagnes en direct (GRP, portée, fréquence) et travaillez avec les agences pour effectuer des optimisations en temps réel.
- Réaliser des évaluations de performance post-campagne avec une analyse détaillée de l’efficacité des médias et des recommandations pour les campagnes futures.
Gestion d’agence média :
- Servir de contact clé pour la coordination de l’agence média, en fournissant des briefings stratégiques et en garantissant des livrables de haute qualité.
- Évaluez les performances de l’agence en fonction d’indicateurs clés de performance, notamment l’efficacité, le coût et les résultats de la campagne.
- Travailler avec les équipes d’approvisionnement et juridiques pour gérer les contrats et négocier des conditions favorables
Veille concurrentielle et veille de marché :
- Surveillez en permanence l’activité télévisuelle des concurrents, notamment le calendrier des campagnes, les messages, la présence sur la chaîne et les dépenses médiatiques.
- Analyser les KPI et les performances médias des concurrents pour recommander des contre-stratégies qui garantissent à Orange de conserver une position de leader.
- Partagez des informations concurrentielles avec les équipes internes et influencez la planification proactive en fonction de la dynamique du marché.
Spécification du poste
Éducation
- De préférence un baccalauréat en communication de masse / marketing ou dans un domaine connexe.
Expérience
- 4 à 5 ans d’expérience en planification, achat et stratégie médias TV.
- Solide compréhension des GRP, des mesures de portée et de l’analyse des performances des médias.
- Expérience avérée en matière de négociations médiatiques et d’achats rentables.
- Compétent en intelligence de marché et en analyse concurrentielle.
- Excellent communicateur avec de solides compétences en gestion des parties prenantes et de projet.
- Une expérience dans le domaine des télécommunications et/ou des agences médias est préférable.
Compétences personnelles
- Créativité
- Communication
- Adaptabilité
- Collaboration
- Gestion du temps
- Empathie de l’utilisateur.
Contrat
CDI.
