Nous sommes la première entreprise agroalimentaire d’Afrique, qui résout les problèmes de l’agriculture et garantit la disponibilité alimentaire grâce à des méthodes efficaces d’agriculture et de production alimentaire, améliorant ainsi les modèles agroalimentaires.
Résumé du poste
- Le responsable marketing du Nigéria supervise et assume la responsabilité ultime du développement et du déploiement d’une stratégie marketing entièrement intégrée dans le pays. Il/elle gère les catégories Human Expression (papeterie), Flame for Life (briquets) et Blade Excellence (rasoirs) dans leur intégralité sur le marché nigérian.
- En étroite collaboration avec le directeur général du Nigéria, le directeur marketing MENAWACA et les équipes marketing locales, il/elle orchestre efficacement tous les efforts marketing. Cela comprend l’élaboration et la mise en œuvre de la stratégie de marque, la compréhension du marché et des consommateurs, l’engagement des consommateurs et des clients, la conception d’une stratégie d’offre et de positionnement de produits sur BIC et Lucky Stationery… créant une demande pour les produits BIC, le tout dans le cadre d’un budget et avec un suivi étroit des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour le marketing.
- Le Responsable Marketing Nigéria devra également travailler en étroite collaboration avec les équipes Ventes, Finances et Approvisionnement & Livraison pour atteindre les objectifs commerciaux et aider l’entité LSNL à créer des liens avec les consommateurs : apporter simplicité et joie au quotidien !
Principales responsabilités / tâches
- Gère un portefeuille de marques gagnant, couvrant tous les canaux et fournissant des indicateurs clés de performance de gestion de la croissance des revenus.
- Développe une compréhension approfondie du marché nigérian, des catégories BIC, des consommateurs et de leurs attentes.
- Élabore des plans et des stratégies marketing complets pour le marché nigérian et supervise leur mise en œuvre dans les 3 catégories dans lesquelles BIC opère, Human Expression, Flame for Life et Blade Excellence.
- Travaille en étroite collaboration avec le siège marketing de MENAWACA pour développer une stratégie en synergie avec les priorités de la région MEA et du Groupe et représentative du marché nigérian.
- Construit une stratégie de double marque Lucky Stationery / BIC.
- Aide à définir la vision de la marque Lucky Stationery, la stratégie de marque et les principaux moteurs de croissance et façonne le pipeline de marque d’innovation avec une vision à long terme et un état d’esprit centré sur le consommateur.
- Développe de nouveaux emballages pour les nouveaux produits Lucky Stationery, le cas échéant.
- En coordination avec les responsables marketing MENAWACA et MEA, dirige le CMI (Consumer & Market Understanding) et détecte les informations et les nouvelles opportunités de marque en tenant compte des besoins commerciaux et du développement des catégories.
- Définit la communication de marque (ATL & BTL) et la stratégie numérique en collaboration avec des partenaires/agences externes pour renforcer la valeur de la marque et accroître la notoriété de la marque sur les produits nouveaux et existants dans les 3 catégories.
- Définit les priorités du Trade Marketing et le calendrier promotionnel (Plans directeurs d’initiative) en collaboration avec les équipes de Trade Marketing et de Ventes.
- Coordonne les efforts marketing et les stratégies rentables pour garantir que les dépenses marketing respectent le budget et que tous les plans marketing sont exécutés à temps. Supervise étroitement le budget pour soutenir les objectifs financiers de BIC au Nigéria.
- Coordonne les stratégies marketing avec les équipes interfonctionnelles (ventes, finances, approvisionnement et livraison, communication…) ainsi qu’avec les responsables marketing MENAWACA et MEA.
- Joue un rôle de leadership dans la gestion des talents (2 rapports directs pour l’instant) ; développe les capacités de l’équipe marketing et la guide dans son parcours de création de valeur en mettant en œuvre des plans qui maximisent les ventes, les bénéfices et la croissance.
Indicateurs clés de performance
- Réalisation des ventes nettes et du GP% de papeterie, briquets et rasoirs ; croissance par rapport à RF01.
- Croissance des parts de marché en volume et en valeur.
- Mise en œuvre réussie et ponctuelle des plans marketing par catégorie.
- Résultats et retour sur investissement des principales initiatives marketing ATL (y compris numériques) et BTL (mesurés par rapport aux résultats attendus).
- Déploiement et ROI du CMI (Consumer & Market Understanding).
- Responsabilité P&L – Gestion du budget de soutien de la marque, gestion des dépenses en ligne avec le budget.
- Renforcement des capacités de l’équipe marketing.
- Collaboration interfonctionnelle efficace avec les fonctions clés pour assurer la réalisation des objectifs.
Qualifications
Connaissances, aptitudes, compétences
R = requis D = souhaité
Critères simples
- R- 8+ années d’expérience en marketing dans une entreprise FMCG en tant que responsable/directeur marketing ou chef de produit de groupe
- R- Diplôme / diplôme en marketing ou équivalent – BAC+5, diplôme d’études supérieures préféré.
- R- Parle couramment anglais.
- D- Parle d’autres langues nigérianes parlées.
- D- Une certaine expérience en contact avec la clientèle serait bénéfique.
- R- Maîtrise de MS Office, y compris Word, Excel et PowerPoint intermédiaires/avancés
- R- Excellentes compétences en communication verbale et écrite
- R- Expérience en gestion d’équipe interculturelle
- R- Management des agences externes (agences de création, médias, recherche).
