Coca-Cola est la boisson gazeuse la plus populaire et la plus vendue de l’histoire. Icône de tous les temps, Coca-Cola est le produit le plus connu au monde. Créé à Atlanta, en Géorgie, par le Dr John S. Pemberton, Coca-Cola était initialement proposé en fontaine, en mélangeant du sirop de Coca-Cola avec de l’eau gazeuse.
Chef de marque senior – Portefeuille Brown Forman
Le/La Responsable de Marque Senior – Portefeuille Brown Forman est chargé(e) de piloter le développement stratégique et l’exécution du portefeuille PS – Brown Forman au Nigéria, qui comprend les catégories et marques suivantes (Jack Daniels Old No7, Jack Daniels Tennessee Honey, Apple and Fire, Gentleman Jack, Jack Daniels Single Barrel, Woodford Reserve, Gin Mare) et toutes les futures acquisitions. Ce/Cette titulaire du poste est responsable de la gestion complète de la marque, de la stratégie fondée sur les connaissances, la planification de la marque et l’innovation à l’exécution et à l’évaluation des performances, sur tous les canaux et points de contact. L’accent est mis sur la valorisation, l’engagement des consommateurs et la croissance rentable du portefeuille.
EST-CE TOI ?
- Baccalauréat en marketing, en affaires ou dans un domaine connexe (un MBA est un plus).
- 7 à 10 ans d’expérience en marketing de marque ou en rôles commerciaux dans les biens de grande consommation.
- Une expérience dans le secteur des spiritueux/boissons alcoolisées est obligatoire.
- Succès avéré dans la gestion de marques super premium ou de luxe.
- Forte exposition au marketing consommateur multiculturel et aux environnements de marque mondiaux.
- Expérience de travail avec des agences et des équipes interfonctionnelles.
- Expertise en planification de marque, tarification et gestion budgétaire (NSR, IMAP).
- Forte maîtrise du numérique et développement de campagnes intégrées.
- Solide expérience en matière de connaissances et de programmes de défense des intérêts dans le secteur de la restauration (HORECA).
- Esprit analytique avec capacité à transformer les idées en plans d’action.
- Forte appropriation, responsabilité et adaptabilité dans un environnement en évolution rapide.
- P&L du portefeuille : NSR, EBIT / SoM / Indices de suivi de la santé de la marque / % d’utilisation IMAP et ROI
VOS PRINCIPALES RESPONSABILITÉS
- Diriger le développement et l’exécution des plans de marque alignés sur la stratégie du propriétaire de la marque et les besoins commerciaux locaux.
- Gestion propre des performances au niveau de la marque (NSR, SOM, KBI, Rentabilité).
- Traduire le positionnement global de la marque en stratégies localement pertinentes.
- Concevez et exécutez des campagnes marketing à 360° (ATL/BTL/Digital) qui créent un capital premium.
- Gérez des agences créatives/médias et livrez des campagnes dans les délais, conformément à la marque et au budget.
- Dirigez les relations publiques, l’engagement des influenceurs et les partenariats de luxe pour amplifier l’attrait de la marque.
- Intégrer les stratégies de marque dans les plans commerciaux sur tous les canaux.
- Collaborez avec le marketing commercial et les ventes pour garantir l’excellence de l’exécution.
- Soutenir le développement de stratégies de tarification, d’offres commerciales et de promotion qui s’alignent sur le positionnement premium.
- Diriger la préparation locale et le lancement de l’innovation et des nouvelles entrées de marques.
- Identifier les opportunités grâce aux tendances de consommation et aux retours d’expérience des ventes.
- Collaborez avec des équipes mondiales et des responsables commerciaux pour garantir le succès du lancement.
- Co-diriger avec le marketing commercial, encadrer et développer l’équipe d’ambassadeurs de la marque pour offrir une exécution et un plaidoyer de premier ordre.
- Soutenir les initiatives de formation fonctionnelle en partenariat avec le responsable des capacités PS et HORECA.
- Promouvoir la culture de la performance et le développement des personnes grâce à des retours structurés et des IDP.
- Responsable du développement du plan d’affaires annuel de la marque pour les partenaires internes et externes. (CCH et Brown Forman)
- Devenez propriétaire de l’IMAP (DME) en tant que propriétaire du budget, y compris les rapports et le suivi
- Mettre en œuvre des campagnes de communication interne pour impliquer et aligner toutes les fonctions concernées.
- Agir en tant que gardien de la marque, en garantissant l’alignement avec les directives et les normes mondiales de la marque.
