Coca-Cola est la boisson gazeuse la plus populaire et la plus vendue de l’histoire. Icône de tous les temps, Coca-Cola est le produit le plus connu au monde. Créé à Atlanta, en Géorgie, par le Dr John S. Pemberton, Coca-Cola a d’abord été proposé sous forme de boisson à la fontaine en mélangeant du sirop de Coca-Cola avec de l’eau gazeuse. Coca-Cola a été lancé en 1886, breveté en 1887, enregistré en 1908 et commercialisé sous le nom de Coca-Cola Company.
Ce que tu feras
- Le responsable de la stratégie créative se concentrera principalement sur le développement de la stratégie créative pour la catégorie concernée.
- Responsable de la création et de la mise en œuvre d’une stratégie, d’idées et de concepts de haute qualité (et des éléments d’exécution finaux pour le contenu « Héros ») du plan de marque. Le rôle est de préparer les recommandations finales présentées pour décision à chaque étape de l’approbation du contenu créatif.
- Diriger la stratégie créative et le développement des sous-fonctions marketing transversales (y compris, mais sans s’y limiter, la conception, les connexions, l’engagement des consommateurs et des acheteurs, le numérique et les médias)
- Travailler avec des homologues d’autres unités opérationnelles pour aider à développer et à exécuter une stratégie créative cohérente de marque/catégorie
- Le stratège créatif est le chef de l’équipe de contenu de catégorie complète et est responsable du leadership éclairé et du renforcement des capacités de l’équipe de catégorie des unités opérationnelles dans tous les aspects du développement de contenu.
- Rédaction et alignement des principales parties prenantes sur les briefs d’expérience marketing intégrée ; direction des briefings d’agence et identification de moyens innovants pour mesurer l’efficacité des campagnes de marque.
- Construire le storytelling de la marque, assurer la cohérence et la continuité stratégique à travers diverses formes de contenu amplifié à de multiples points de connexion
- Traduire et amplifier les idées créatives fondamentales mondiales pour les marques mondiales et régionales (où ne dirigez pas l’unité opérationnelle) dans des communications contemporaines, qui mobilisent le système Coca-Cola, positionnent la marque pour une croissance future et incitent les consommateurs à développer l’amour de la marque (c’est-à-dire l’équité) et la valeur de la marque (transactions, consommateurs hebdomadaires +, paniers, etc.)
- Développer des idées créatives fondamentales passionnantes et puissantes pour les marques régionales (en tant qu’unité opérationnelle principale) et les marques locales, ancrées sur la connaissance du consommateur
- Veiller à ce que toutes les expressions de la marque soient cohérentes avec l’essence et l’architecture de la marque
- Un défi sans relâche pour des expériences de marque plus innovantes
- Travailler avec les équipes de marque des unités opérationnelles respectives pour développer une vision et une stratégie de croissance pour la marque/plateforme respective ; être censé fournir des commentaires sur les recommandations d’investissement
- Travailler avec des homologues d’autres unités opérationnelles pour aider à développer et à exécuter une stratégie créative cohérente de marque/catégorie
- Travailler avec l’équipe Human Insights de l’unité opérationnelle pour définir les informations clés qui mènent aux stratégies créatives les plus puissantes
Exigences
- Licence
- +10 ans d’expérience en marketing et en leadership dans un rôle de stratégie créative
- Une expérience de travail au sein d’équipes interfonctionnelles et intergéographiques est préférable.
- L’expérience en agence est un avantage supplémentaire
- Capacité avérée à communiquer verbalement et par écrit d’une manière qui engage et inspire les principales parties prenantes internes et externes, y compris les partenaires de l’agence.
- Bonne compréhension des consommateurs, des tendances culturelles et des besoins commerciaux actuels et futurs
- Capacité à diriger des stratégies globales d’expérience marketing intégrée / de communication.
- Capacité à collaborer et à créer un « réseau » interdisciplinaire pour ouvrir de nouveaux espaces innovants de croissance de la marque en fonction des connaissances des consommateurs, des tendances culturelles et des besoins commerciaux actuels et futurs.
- Excellentes compétences en leadership, en particulier la capacité d’encadrer et de développer les autres et de créer une équipe cohésive et concentrée.
- Capacité à gérer des échéanciers complexes et à gérer/influencer plusieurs parties prenantes.
- Capacité à gérer les ressources de dépenses de marketing direct pour une efficacité maximale et un retour sur investissement.
